Ce n’est un secret pour personne que l’iOS 14.5 et son engagement envers la confidentialité des utilisateurs, en particulier son , ont ébranlé les fondations des publicités Facebook. Ces publicités s’appuient depuis longtemps sur un suivi approfondi des données pour diffuser les bonnes annonces aux bons publics.
Cela signifiait que Facebook ne pouvait pas suivre les utilisateurs sur les sites Web et les applications à des fins de ciblage publicitaire. De nombreux annonceurs n’ont pas été en mesure de cibler efficacement leurs annonces du jour au lendemain.
Les publicités Facebook ne sont peut-être plus la même puissance qu’autrefois, mais cela ne signifie pas que les annonceurs numériques n’ont aucun espoir. YouTube est sur le point de devenir l’endroit où aller pour la publicité numérique.
Youtube a-t-il un ciblage pertinent ?
Les publicités Facebook sont puissantes car elles peuvent cibler les utilisateurs avec précision. Les annonceurs peuvent cibler des individus en fonction de leurs intérêts, de leurs données démographiques ou de leurs comportements.
Le ciblage est plus difficile avec iOS 14.5. Les annonceurs ne peuvent pas cibler efficacement leurs publicités car Facebook ne suit plus les utilisateurs sur les applications et les sites Web.
YouTube est votre meilleur ami. Les options de ciblage de YouTube peuvent être tout aussi efficaces, sinon plus, que celles de Facebook. Les annonceurs ont la possibilité de cibler des individus en fonction de leurs données démographiques, de leurs intérêts et, surtout, de leurs recherches spécifiques.
Les publicités YouTube sont maintenant extrêmement pertinentes.
Vous n’avez pas à payer pour atteindre les personnes qui ignorent vos annonces vidéo. Cela signifie que vous ne payez que pour atteindre un public engagé.
Ryan Dossey, fondateur de Ballpoint Marketing et Call Porter, explique que la publicité est plus lucrative qu’Instagram et Facebook. Les publicités YouTube sont un excellent moyen d’atteindre les personnes qui recherchent activement la solution que vous proposez. En tant qu’entreprise qui se concentre sur les prospects à haut niveau, la publicité YouTube est un must. C’est comme boire dans un tuyau d’incendie lorsque vous trouvez la bonne combinaison publicité/audience.
Le taux de conversion de Youtube est-t’il plus élevé que celui de Facebook ?
Neil Patel discute des alternatives à la vidéo. Il YouTube sont 10% à 15% plus chères que les publicités Facebook. Mais, il souligne également que les publicités YouTube ont tendance à mieux convertir que les publicités Facebook, ce qui compense la différence.
Une étude comparant les publicités Facebook et YouTube a produit les statistiques suivantes :
Publicités Facebook
- 8 082 vues
- 125 clics
- 12 Essais
Annonces YouTube
- 13 513 vues
- 195 clics
- 31 Essais
C’est un taux de conversion de 9% sur Facebook et de 15% sur YouTube.
Pourquoi?
Cela est dû à un certain nombre de raisons. Les publicités YouTube sont très pertinentes, comme nous en avons déjà discuté. Les gens sont plus susceptibles de cliquer sur vos annonces s’ils recherchent activement des solutions à leurs problèmes.
Les annonces YouTube sont également mieux placées. Le fil d’actualité est l’endroit où les utilisateurs vont pour afficher le contenu et non pour faire des achats. Les publicités Facebook peuvent y être trouvées. Les annonces YouTube sont affichées dans les résultats de recherche et au début des vidéos pertinentes. C’est là que les gens cherchent activement des solutions à leurs problèmes.
Un meilleur placement se traduit par des taux de conversion plus élevés.
La vidéo est elle l’avenir de la publicité ?
Il existe de nombreuses statistiques et études en ligne qui montrent pourquoi le marketing vidéo est l’avenir de la publicité.
- La recherche montre que 54% des consommateurs aimeraient voir plus de contenu vidéo d’une entreprise ou d’une marque qu’ils soutiennent.
- 86% des entreprises utilisent désormais des outils de marketing vidéo, contre 63% au cours des trois dernières années.
- Les spécialistes du marketing qui utilisent des vidéos pour augmenter leurs revenus augmentent de 49% plus rapidement que ceux qui ne le font pas.
- Les spécialistes du marketing vidéo reçoivent 66% de prospects qualifiés en plus chaque année.
Le contenu de Facebook est un mélange d’images, de vidéos et de texte. Le contenu de YouTube est entièrement basé sur la vidéo, ce qui donne aux annonceurs un avantage inaliénable.
Peut-on analyser les statistiques Youtube ?
YouTube Analytics est l’un des outils d’analyse les plus conviviaux et les plus approfondis disponibles.
Les annonceurs peuvent tout surveiller, du temps de visionnage des vidéos aux données démographiques, et même voir quand les gens ont cessé de regarder leurs vidéos. Les annonceurs peuvent ainsi apporter des ajustements et améliorer leurs campagnes.
YouTube s’intègre également à Google Analytics. Cela signifie que si vous utilisez déjà Google Analytics pour suivre le trafic de votre site, vous pouvez voir l’impact des annonces YouTube sur le reste de votre stratégie marketing.
Pourquoi Youtube est-il plus rentable ?
YouTube est une communauté passionnée et engagée. YouTube compte plus de 1,9 milliard d’utilisateurs actifs par mois. Les gens passent en moyenne 40 minutes par jour à regarder des vidéos YouTube.
Les agences de publicité aiment voir l’engagement dans leur public.
Les gens vont sur Facebook quand ils s’ennuient à faire défiler. Les utilisateurs de YouTube visitent YouTube pour découvrir de nouvelles choses, regarder des vidéos spécifiques et en savoir plus sur une chaîne. Les annonceurs pourront bénéficier de ce niveau d’engagement.
La conclusion
Les publicités Facebook perdent de leur éclat.
À presque tous les égards qui comptent pour les annonceurs, les publicités YouTube sont supérieures aux publicités Facebook. Ils sont plus pertinents, ont un meilleur placement, conduisent à des taux de conversion plus élevés et viennent avec des analyses plus détaillées.
Les publicités YouTube sont un excellent moyen d’atteindre votre public cible si vous ne les utilisez pas déjà. YouTube pourrait être le meilleur endroit pour votre budget publicitaire.
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