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Comment les web entreprises devraient révéler des secrets publicitaires ?

Facebook et Google pourraient être contraints d’ouvrir leurs activités et de partager des détails sur le fonctionnement de leur modèle publicitaire après que le gouvernement a soutenu une enquête sur les préoccupations selon lesquelles leur domination du marché de la publicité en ligne nuit aux éditeurs de presse.

Comment les journalistes réagissent-ils ?

Les journalistes de presse se plaignent depuis longtemps que Facebook et Google, qui représentent ensemble la grande majorité de la publicité numérique en ligne au Royaume-Uni, ont aspiré des milliards de livres sterling de revenus qui servaient auparavant à soutenir le coût de production du journalisme. Le secrétaire à la culture, Jeremy Wright, a déclaré hier aux Communes qu’il avait demandé à l’Autorité de la concurrence et des marchés de lancer une étude de marché sur le monde « largement opaque et extrêmement complexe » de la publicité en ligne. 

Cette étude pourrait déboucher sur une véritable enquête, qui permettrait à la CMA d’utiliser ses pouvoirs légaux pour obtenir des informations auprès des entreprises technologiques secrètes. La recommandation de lancer une enquête sur la concurrence figurait dans le rapport de Dame Frances Cairn-cross sur l’avenir de la presse, dévoilé lundi. 

Les organes de presse ont du mal à rivaliser avec l’ampleur et la publicité ciblée offert par les entreprises technologiques, qui disposent d’énormes quantités de données sur les utilisateurs.

Comment aider le journalisme local ?

Wright a déclaré qu’il avait demandé à la Charity Commission d’enquêter sur l’appel de Cairn cross pour une forme de statut d’organisme de bienfaisance pour les médias qui se concentrent sur le journalisme local et d’investigation. Les fonctionnaires de son ministère mèneront leur propre enquête sur la réglementation du marché de la publicité en ligne, qui pose des « défis sociaux et économiques » dans son état actuel. Cela pourrait aboutir à l’attribution à un régulateur de pouvoirs lui permettant de superviser le marché de la publicité en ligne, conformément à la politique plus large du gouvernement visant à garantir que les réglementations qui s’appliquent aux institutions offline s’appliquent à leurs équivalents sur Internet. M. Wright a également déclaré qu’il demanderait à l’autorité de régulation des médias Of com d’examiner si la BBC ne nuit pas aux journaux locaux for-profit en publiant des informations gratuitement, mais il a semblé moins enthousiaste à l’égard de la recommandation de Cairn Cross de créer un institut pour les informations d’intérêt public.

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